«Громкие» дела, тихий PR: эксперты назвали главную стратегическую ошибку заводов
Стратегия позиционирования южноуральской промышленности в информационном пространстве требует качественной перезагрузки. К такому выводу пришли участники экспертной сессии, инициированной Координационным советом при губернаторе по вопросам экологии. Тон дискуссии задала соорганизатор встречи — заместитель генерального директора по цифровым медиаресурсам АО «Обл-ТВ» и эксперт Экосовета по направлению PR Дарья Годунова. Спикер подчеркнула, что крупнейшие медиаресурсы региона готовы выступать партнерами бизнеса в трансляции объективной картины, однако для этого необходима встречная активность самих предприятий. По ее мнению, колоссальный объем работы по экологической модернизации, снижению выбросов и рекультивации, проделанный в последние годы, зачастую остается «за закрытыми дверями», хотя общество имеет запрос на позитивную и понятную повестку.
Тезис о необходимости выхода из «информационного подполья» поддержала заместитель председателя Экосовета Екатерина Сперанская. Она акцентировала внимание на том, что целью коммуникации является не просто отчетность, а выстраивание доверительного диалога с населением. Сложные технические регламенты программы «Чистый воздух» и природоохранные инвестиции должны быть переведены на язык, доступный широкой аудитории, без искажения фактов, но с сохранением вовлеченности читателя.
В качестве одного из инструментов «новой искренности» был презентован потенциал промышленного туризма. Представители профильного проектного офиса отметили, что демонстрация производственных циклов изнутри — от металлургических гигантов до локальных пищевых производств — работает на демифологизацию индустрии эффективнее традиционных пресс-релизов. Прямой контакт с потребителем на площадке завода становится мощным драйвером лояльности.
Однако форсирование PR-активности сопряжено с юридическими рисками, на которые указали представители Челябинского УФАС. Заместитель руководителя ведомства Наталья Мартынюк разъяснила участникам встречи тонкости квалификации контента, предостерегая от смешения понятий информирования и рекламы. Особое внимание было уделено работе в социальных сетях: эксперты разграничили статус «медиавитрины» на собственных ресурсах компаний и репостов в сторонние паблики, нарушение правил маркировки в которых чревато административными штрафами.
Итогом встречи стало решение о кодификации разобранных практик. В ближайшее время будет разработан прикладной алгоритм взаимодействия со СМИ, который позволит промышленникам грамотно освещать социальные и экологические проекты, соблюдая баланс между открытостью и требованиями антимонопольного законодательства.
По материалам: 1obl.ru
Фото: Олег Каргаполов
